К этому мини исследованию меня сподвигло появление рекламы Орифлэйм на телевидении, чего раньше не было. Эти мотивационные новшества требуют осмысления. Проект bob school не может игнорировать напрашивающиеся спонтанные выводы, поскольку уже давно в планах серьёзная диверсификация.
Итак, давайте посмотрим, что из себя сегодня представляет целевая аудитория по запросам:
Сначала социальные сети.
ОДНОКЛАССНИКИ. Возможно здесь партизанская реклама или общение единомышленников в группах. Если и есть продвижение, то продвижение через продукт. Присутствуют и лохотроны, как без этого. Некоторые используют хэштеги, как ники. И, уж простите, комментарий не по теме, но для понимания ресурса ОДНОКЛАССНИКИ:
- одинокие женщины рвутся познакомиться, шлют подарки;
- кто-то заходит, чтобы поиграть.
ИНСТАГРАМ. Картинки чисто рекламные или заточенные под самолюбование. Откровенно позитивную информацию выкладывают люди-бренды. В поиске по картинкам через хэштеги приходится кликать по каждой и читать надписи и комментарии. Только так можно понять, что стоит за картинкой.
ВКонтакте. По запросам Орифлэйм, Орифлейм, Oriflame — банальные рекламные предложения, практически СПАМ. Примерно одинаковая тематика по всем трём хэштегам. Деловые предложения сводятся к: «Приходи, научу, деньги, автомобиль, путешествия». Часто хэштег привязан к нику. Много сообществ. Там общий интерес и соответствующее общение. Разбор продукции и новинок. Активность по запросу МЛМ — деловые предложения, аналитика, но только у тех, кто активно продвигается и находится в выдаче на первых позициях. Остальные в банальном СПАМ-тренде. (Информация снята с ресурса https://yandex.ru/blogs/search?text=%D0%9C%D0%9B%D0%9C&lr=213&p=1).
ТВИТТЕР. I. По хэштегу Орифлэйм банальные рекламные предложения, практически СПАМ. Ссылки на каталоги, маркетинг план, описание продукции, новости, ссылки на конференции и презентации, предложение старых, преимущественно, офлайновых моделей продвижения. Много ссылок на видео сервиса Ютуб.
II. По хэштегу Орифлейм и русскоязычным твитам хэштега Oriflame, практически тоже самое. Хотя, скажем, 5-7 лет назад тематика отличалась значительно. Орифлэйм писали продвинутые, Орифлейм-все прочие, Oriflame – англоязычная аудитория. Люди, занимающиеся продвижением в сети, используют сразу все написания бренда. Негатива почти нет, аудитория ТВИТТЕРа в рамках темы более продвинутая. Тусовка. Эту русскоязычную целевую аудиторию можно заинтересовать (моё мнение) услугами фрилансера или обучением новым интернет технологиям. Англоязычные твиты примерно в той же тематике, но более продуманные и дистанцированные от СПАМа. Поразила активность индонезийцев. По запросам сетевой маркетинг, МЛМ — уже более трезвая тематика, рассчитанная на более серьёзную публику.
ЮТУБ. I. Видеоряд, сориентированный на офлайн-технологии по запросам Орифлэйм, Орифлейм, Oriflame. Стандартная схема приглашения. Рассказ о возможностях. В офлайне ничего не меняется. Типичные приёмы технологий эффективных коммуникаций. Завладение инициативой (кто задаёт вопросы тот и лидирует в разговоре, преодоление возражений, зондирование мотиваций. Поскольку любой рынок на сегодня пересыщен, нет дефицита, а товарооборот нужен всем, то отсюда высокая потребность в инициативных, креативных людях. II. Видеоряд, сориентированный на онлайн тусовку — запросы Орифлэйм, Орифлейм, Oriflame. Ярко выраженной активности не наблюдается, за исключением тех, кто активно занимается продвижением своего брэнда. Тенденция понятная. В интернете доверяют только тем, кто зарекомендовал себя как личность. Конечно есть и негатив, скажу больше: судя по стилю публикаций — негатив заказанный». В этом нет ничего нового, потому как в соответствии с пирамидой Маслоу при приглашении через продукт по-прежнему упор делается на целевую аудиторию нижних уровней. Но время старых моделей продвижения прошло. Целевая аудитория уже выросла из штанишек провинциальных дурочек.
Теперь проанализируем интернет в целом https://wordstat.yandex.ru .
Орифлэйм россия 6951 орифлейм россия 97 135
Орифлэйм онлайн 3810 онлайн орифлейм россия 50 342
орифлэйм каталог онлайн 3438 каталог орифлейм онлайн 87 159
каталог орифлэйм россия 3438 каталог орифлейм россия 70 789
орифлэйм отзывы 2509 орифлейм отзывы 71 918
Вот здесь уже разница на порядок. Орифлэ’йм пишут люди, непосредственно связанные с компанией. Орифле’йм все прочие. Если судить по формулировкам со словом Oriflame, то это более продвинутая публика и более интегрированная в интернет.
oriflame каталог 7 351
ru oriflame вход 7 159
oriflame отзывы 3 602
https oriflame 3 318
oriflame цены 2 474
oriflame купить 1 682
oriflame россия 1 640
wellness oriflame 1 425
www oriflame ru 1 401
catalog oriflame 1 201
Если просмотреть Гугловские тренды https://trends.google.com/trends/explore?q=%2Fg%2F12qf7kwdg, то динамика популярности по России не растёт, волатильность небольшая.
По городам России популярность по запросу Орифлэйм:
- Барнаул — 100,
- Уфа — 50,
- Иркутск – 44
- Нижний Новгород – 43
- Красноярск – 41
- Новосибирск – 41
- Саратов – 39
- Волгоград — 39
- Ростов на Дону – 38
- Самара – 35
- Пермь – 35
- Казань – 34
- Омск – 34
- Челябинск — 32
- Краснодар – 27
- Екатеринбург -27
- Воронеж – 25
- Москва – 14
- Санкт-Петербург – 14
Самые популярные запросы на апрель 2017 года:
По городам России популярность по запросу Орифлейм:
- Стерлитамак – 100,
- Чебоксары – 86,
- Барнаул – 69,
- Ижевск -63,
- Новокузнецк -61,
- Оренбург – 59,
- Саранск – 59,
- Йошкар-Ола – 54,
- Ульяновск – 53,
- Улан-Уде -52,
- Нижний Тагил – 52,
- Тамбов – 51,
- Липецк -51,
- Киров – 50,
- Белгород – 49,
- Чита – 49,
- Уфа – 49,
- Кострома – 48,
- Набережные Челны – 47,
- Курган – 45.
Самый популярный запрос – каталог Орифлейм.
По городам России популярность компании и по запросу Oriflame:
- Чебоксары 100
- Барнаул 78
- Новокузнецк 72
- Ульяновск 71
- Набережные Челны 71
- Ижевск 66
- Липецк 66
- Уфа 65
- Киров 57
- Иркутск 54
- Томск 51
- Самара 50
- Ставрополь 50
- Нижний Новгород 48
- Саратов 48
- Новосибирск 47
- Кемерово 47
- Пятигорск 47
- Волгоград 46
- Красноярск 45
Самые популярные запросы на апрель 2017 года:
I recommend (я рекомендую), действующий каталог Oriflame.
Я, естественно, из этого исследования сделал выводы. Любое дело и, особенно, бизнес не терпят застоя. Решение по совершенствованию бизнес-модели, смене трендов и диверсификации устремлений принято. Поскольку отчёт бесплатный, то конкретной аналитики и рекомендаций не будет. Это не обучающие курсы и не старт ап проекты- это выжимка из ситуации на апрель 2017.
Дерзайте!
